Kantar Worldpanel报告称,截至10月末,华为、小米、苹果、vivo以及OPPO等中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额,而这个数字去年为79%,这意味着它们领先中兴、魅族和联想等公司的优势还在进一步扩大,这些公司正努力在国内市场找到立足之地。


Kantar Worldpanel分析师多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)说,全球智能手机公司三星目前在中国手机市场所占市场份额仅为2.2%,并在不断减少。

值得注意的是,每家在中国取得成功的公司战略各不相同。

OPPO和vivo将中国乡村作为优先考虑的市场,建立了庞大的实体店网络,这些实体店将它们的设备卖给那些可能还没有接入互联网的消费者;小米始终在网上销售中占据主导地位,但由于实体零售的快速增长,小米在中国的手机销量占比已下降,小米在过去一年的复兴可以归结为一种新的策略,即将更多实体店与已经成功的在线战略进行整合;华为将目标对准中国城市,它作为“领先品牌之一”正获得回报。

苹果一直保持着高端奢侈品牌的地位,它的iPhone X上市可能会在接下来的季度提振其销量,这正是许多中国年轻消费者正在寻找的、梦寐以求的产品。相比于去年同期,苹果在中国国内的市场份额占比稍微上升了0.5%;然而在英国、美国、日本等市场,苹果的份额出现了7%-8%不等的同比下降。

“总的来说,出现这一情况的原因在于,相比于2016年的iPhone 7,今年苹果推出的iPhone 8并不能算是它们的旗舰机型;苹果的销售表现要取决于iPhone X在市场上的受欢迎程度。” Kantar Worldpanel的分析师Dominic Sunnebo表示。

对于苹果来说,中国市场仍然是其战略重点。

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